深度報(bào)道：法式家具中國(guó)報(bào)告
 2013年11月12日
 

搜房網(wǎng)  http://esf.suzhou.soufun.com/newsecond/news/11448648.htm
搜狐家居  http://home.focus.cn/newshtml/387229.html
中華網(wǎng)  http://finance.china.com/fin/sxy/201311/12/5529123.html
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)  http://hebei.news.163.com/13/1112/09/9DFKL4UH027907QS.html
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)  http://www.ceh.com.cn/jjzx/2013/11/262059.shtml
京華時(shí)報(bào)  http://qiye.jinghua.cn/html/zt/2013/1112/65276.html
MSN中文網(wǎng)  http://news.msn.soufun.com/2013-11-14/11448648.htm
連鎖研究院  http://www.ccfcc.net/sdetail-22748.html
裝修圖網(wǎng)  http://www.ehometu.com/mxjj/t1112148629.html
 

法式家具在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售一直保持較穩(wěn)定的狀態(tài)，近日，火云咨詢(xún)針對(duì)該市場(chǎng)展開(kāi)了樣本調(diào)研?；鹪谱稍?xún)認(rèn)為，法式家具與其它幾大主流家具品類(lèi)一樣，正走上一條品牌化、品質(zhì)化、高端化道路，而且品牌定位越來(lái)越清晰，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)更加理智。

火云咨詢(xún)的調(diào)研顯示，法式家具可細(xì)分為宮廷豪華、經(jīng)典、田園休閑三種，最主要的消費(fèi)市場(chǎng)集中在一、二線(xiàn)城市，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無(wú)錫、南京、寧波、武漢等地，其中的宮廷豪華風(fēng)格主要由相當(dāng)富裕的家庭購(gòu)買(mǎi)，而經(jīng)典與休閑款的消費(fèi)群體則覆蓋了大量的中產(chǎn)者。

一、市場(chǎng)分析

根據(jù)火云咨詢(xún)的調(diào)研，整個(gè)法國(guó)風(fēng)格家具市場(chǎng)是保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的，但增長(zhǎng)形勢(shì)較為平穩(wěn)，目前來(lái)說(shuō)，同美式、英式、意式風(fēng)格的家具保持在相當(dāng)?shù)牡匚弧?br />
1、市場(chǎng)規(guī)模

整個(gè)法式風(fēng)格家具的市場(chǎng)規(guī)模在100億左右，這一市場(chǎng)的組成主要包括三大類(lèi)：進(jìn)口的法國(guó)家具品牌；國(guó)內(nèi)高端法式風(fēng)格家具品牌；普通法式風(fēng)格家具。

進(jìn)口的法國(guó)家具品牌，即從法國(guó)或其它國(guó)家進(jìn)口的法式風(fēng)格家具，主打高端奢華，面向富人群體，一整套（包括客廳、臥室等）家具動(dòng)轍幾百萬(wàn)，這部分市場(chǎng)在30%左右。排除假冒進(jìn)口品牌，這部分市場(chǎng)規(guī)模保持在既定的區(qū)間。

國(guó)內(nèi)高端法式風(fēng)格家具品牌，即中國(guó)本土的高端品牌，比如誕生于澳門(mén)、設(shè)廠于廣東的福溢家居FOOKYIK，這個(gè)品類(lèi)的法式家具主打高端，兼顧中產(chǎn)階級(jí)，一整套（包括客廳、臥室等）家具，高端系列在近百萬(wàn)左右，還有幾十萬(wàn)左右的中端系列。這部分家具占有國(guó)內(nèi)40%左右的市場(chǎng)，增長(zhǎng)最為迅速。

普通法式風(fēng)格家具，這種泛指各類(lèi)按法式風(fēng)格制造的家具，屬于大眾消費(fèi)范疇，定位面向普通家庭，兼顧中產(chǎn)階層，一整套（包括客廳、臥室等）家具一般在5—10萬(wàn)左右或以下，占有剩下的30%市場(chǎng)，這部分的消費(fèi)穩(wěn)定，但增長(zhǎng)較小。

2、市場(chǎng)分布

根據(jù)消費(fèi)水平和法國(guó)時(shí)尚影響的情況，進(jìn)口法式家具與本土高端品牌主要集中在一、二線(xiàn)城市，包括北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、南京、成都、沈陽(yáng)、蘇州、杭州、大連、武漢、蘇州、青島、西安、寧波、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、合肥、佛山、無(wú)錫等三十多個(gè)地區(qū)，以福溢家居FOOKYIK來(lái)說(shuō)，其在北京、上海、廣州、重慶等全國(guó)重點(diǎn)城市都設(shè)有直營(yíng)店。

但在三線(xiàn)城市，主要是一些中低端的法式家具品牌。而在四線(xiàn)城市，則主要是普通的法式風(fēng)格家具企業(yè)覆蓋，大多數(shù)品牌知名度較低，但價(jià)格方面很有優(yōu)勢(shì)。

3、品牌分布

一些很有實(shí)力、積累了幾十年的家具企業(yè)在法式設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)與品牌建設(shè)方面不斷挖掘和建構(gòu)，不僅自身實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，而且促成了法式家具在中國(guó)的熱賣(mài)格局。

據(jù)火云咨詢(xún)觀察，目前市場(chǎng)上曝光量較高的法式風(fēng)格家具名單里，福溢家居FOOKYIK、DUVIVIER（杜裕惟）、羅奇堡家居RocheBobois、Hugues Chevalier、Ligne Roset寫(xiě)意空間、ARTCOPI(阿特克比)、COLLIENT(高麗奈特)、COUTURE(古杜爾)、DUVIVIER、MSS、卡佩王朝、華倫世家、凱撒豪庭、美倫公館、格藝玫瑰、韓菲爾、宇冠華庭、銀色貴族、卡芬達(dá)等，均為提及率較高或者影響力較大的品牌。

它們中的大多數(shù)總部與生產(chǎn)基地設(shè)于廣東，比如福溢家居FOOKYIK、華倫世家等，部分處于浙江，如卡佩王朝等。大多數(shù)品牌都有自己的主推產(chǎn)品，比如福溢家居的三大頂尖家具，豪華系列的“凡爾賽玫瑰”、經(jīng)典系列的“法國(guó)香頌”、休閑系列的“普羅旺斯”已經(jīng)享有極高的聲譽(yù)。

4、市場(chǎng)走勢(shì)

法式家具并沒(méi)有太激動(dòng)人心的故事，它在中國(guó)市場(chǎng)上，從出現(xiàn)到成長(zhǎng)，以及目前的市場(chǎng)走勢(shì)，都表現(xiàn)得平穩(wěn)而又充滿(mǎn)后勁。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)觀察，法式家具的關(guān)注度最近兩年都有所提升，在百度指數(shù)上，直到2012年才有數(shù)據(jù)，而到現(xiàn)在，保持了每天100多的搜索頻次?？梢耘袛啵ㄊ郊揖叩挠脩?hù)關(guān)注熱度平穩(wěn)，不會(huì)出現(xiàn)大起大落現(xiàn)象。

二、消費(fèi)分析

根據(jù)火云咨詢(xún)的樣本分析，法式家具的消費(fèi)呈現(xiàn)相對(duì)單極化的格局，綜合各方面的數(shù)據(jù)，30—39歲這個(gè)年齡階段的消費(fèi)群體比例最大，從學(xué)歷來(lái)看，本科學(xué)歷者最多，在性別上，女性較男性多。

1、消費(fèi)群體

在高檔法式家具消費(fèi)市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)者包括企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、企業(yè)高管、海歸、專(zhuān)業(yè)人士、專(zhuān)業(yè)投資人、學(xué)者、中高級(jí)公務(wù)人員等，還有演藝明星、體育明星等群體。

根據(jù)福溢家居FOOKYIK提供的客戶(hù)樣本，海歸、企業(yè)主與高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、文藝人士、學(xué)者，占了法式家具消費(fèi)群體一半的比例。

在消費(fèi)者的城市分布方面，北京、廣州、上海、天津、鄭州、杭州、佛山、中山、成都、西安等城市排列前十，購(gòu)買(mǎi)法式家具的人最多；在省份方面，廣東、浙江、江蘇、河南、北京占據(jù)前五位，法式家具的消費(fèi)群體相對(duì)較為龐大。

2、購(gòu)買(mǎi)渠道

同其它歐美風(fēng)格家具一樣，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)法式家具最主要的渠道包括中高端家居賣(mài)場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、家具品牌會(huì)所、裝修公司等，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)還沒(méi)有形成主流。

中高端家居賣(mài)場(chǎng)有紅星美凱龍、居然之家、廣州吉盛偉邦、成都富森美、百安居、好美家、靚家居、北京城外誠(chéng)、北京好家居、集美家具、藍(lán)景麗家、愛(ài)家家居、金盛國(guó)際、月星家居廣場(chǎng)、好百年家居、上海文定生活館等。

品牌專(zhuān)賣(mài)店，包括了品牌開(kāi)設(shè)的旗艦店、直營(yíng)店、加盟店、體驗(yàn)店等各種銷(xiāo)售平臺(tái)，比如福溢家居FOOKYIK在廣州、北京、上海、重慶等地開(kāi)設(shè)的旗艦店和直營(yíng)店。

3、消費(fèi)金額

根據(jù)火云咨詢(xún)的觀察，法式家具作為高端家具里重要的一部分，消費(fèi)金額同樣引人矚目，高端客戶(hù)在家具方面投入數(shù)百萬(wàn)者大有人在；即使拋開(kāi)坐擁千萬(wàn)的富人不談，數(shù)量更龐大、資產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小的富裕消費(fèi)群體，他們?cè)诟叨思揖呱贤度胍矔?huì)在幾十萬(wàn)至100萬(wàn)左右。 

以福溢家居為例，如果一套別墅的臥室、書(shū)房、娛樂(lè)室等，都選用豪華系列的“凡爾賽玫瑰”，近百萬(wàn)的價(jià)格非常普遍。相較于豪華系列的家具，經(jīng)典系列與休閑系列的消費(fèi)金額顯得不那么突出，但仍然不可小覷。同樣以福溢家居FOOKYIK為例，若別墅或者大戶(hù)型所有的空間都采用休閑系列普羅旺斯或經(jīng)典系列法國(guó)香頌，三、五十萬(wàn)的金額消費(fèi)實(shí)屬尋常。
 

　　                            福溢家居FOOKYIK的法國(guó)風(fēng)豪華系列——凡爾賽玫瑰

4、消費(fèi)習(xí)慣

由于消費(fèi)群體在職業(yè)、年齡、地域及偏好等多種因素上都存在差異，所以，法式家具的消費(fèi)習(xí)慣也相當(dāng)不同，部分消費(fèi)者可能存在炫富式消費(fèi)的心理，但已經(jīng)非常少。

一是受到法國(guó)文化的影響，對(duì)法式浪漫風(fēng)格非常喜歡，有明確的理性需求，直接要求選購(gòu)檔次和品質(zhì)符合自己要求的品牌。

二是地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣的差異，比如北京消費(fèi)者喜歡宮廷奢華風(fēng)格，而廣州消費(fèi)者可能更喜歡經(jīng)典款的“法國(guó)香頌”，而上海消費(fèi)者，喜歡精致、典雅一些的法式家具，能夠凸顯品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感，休閑系列的“普羅旺斯”正好滿(mǎn)足了他們的要求。

三是檔次消費(fèi)的心理，大多事業(yè)有成，擁有多套住宅，高檔法式家具代表著他們的一種品位和身份。

四是享受型的消費(fèi)者，注重法式家具的品質(zhì)與設(shè)計(jì)，看重生活質(zhì)量的提升，由于法式家具在設(shè)計(jì)、工藝上都相當(dāng)精美浪漫，正好符合享受法則。

還有一種就是收藏型的消費(fèi)習(xí)慣，主要是購(gòu)買(mǎi)一些限量版或者有歷史傳承的法式古典家具，用來(lái)收藏，這些家具本身質(zhì)量非同一般，但這個(gè)群體相當(dāng)小。

5、消費(fèi)趨勢(shì)

火云咨詢(xún)?cè)诟Ｒ缂揖覨OOKYIK調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)知識(shí)階層將越來(lái)越喜歡充滿(mǎn)異域風(fēng)情、典雅、工藝精細(xì)的法式家具，購(gòu)買(mǎi)群體正在從海歸占據(jù)主流，演變?yōu)闀r(shí)尚圈、文藝圈名流，以及經(jīng)營(yíng)企業(yè)的商界精英等平分天下。

報(bào)告認(rèn)為，最近幾年里，法式家具消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率大概在10%左右，國(guó)內(nèi)外品牌共存，已經(jīng)贏得市場(chǎng)青睞的品牌始終以精致的工藝和昂貴的用料取勝，整個(gè)市場(chǎng)傾向于做實(shí)用而美觀的保值增值品。

在消費(fèi)趨勢(shì)方面，火云咨詢(xún)認(rèn)為，現(xiàn)在法式家具市場(chǎng)缺乏足夠的壟斷品牌，即使是現(xiàn)在幾家比較活躍的企業(yè)，還沒(méi)法做到引領(lǐng)行業(yè)潮流的程度，不過(guò)，值得注意的是，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始將目光投向福溢家居FOOKYIK。

三、品牌與產(chǎn)品分析

在法式家具領(lǐng)域，有一些品牌相對(duì)更受關(guān)注，同樣，其旗下的一些產(chǎn)品擁有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。這些品牌既有專(zhuān)注法式宮廷風(fēng)格的，也有主打法式鄉(xiāng)村風(fēng)格的，還有主推法式新古典風(fēng)格的。

值得關(guān)注的是，法式家具的材質(zhì)多以白楊木、櫻桃木、楓木皮、黑桃木等為主，這些木材均是上等品，使用這些木材，才能從根本上確保家具產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。

1、法式宮廷風(fēng)格

法式宮廷風(fēng)格的家具又可以按時(shí)間分為路易十四時(shí)期、路易十五時(shí)期、路易十六時(shí)期、帝政風(fēng)格等幾個(gè)類(lèi)型，現(xiàn)在市場(chǎng)上的法式宮廷風(fēng)格家具，多數(shù)會(huì)傳承這幾個(gè)時(shí)期的風(fēng)格元素，當(dāng)然，又會(huì)融合在一起創(chuàng)新。

路易十四時(shí)期的風(fēng)格以壯麗與宏偉著稱(chēng)，線(xiàn)條多為直線(xiàn)，很少?gòu)澢?，家具結(jié)構(gòu)正統(tǒng)多為方形，而裝飾卻采取活潑的藝術(shù)圖案；路易十五時(shí)期的家具不再迷戀直線(xiàn)條，不用古典藝術(shù)圖案，裝飾方式有雕刻、鑲嵌、漆繪、鍍金和精巧的金屬飾片。

路易十六的家具風(fēng)格又回到了羅馬和希臘的古典設(shè)計(jì)，家具結(jié)構(gòu)由曲線(xiàn)及卡布里腿改變成直線(xiàn)條，裝飾平稀，出現(xiàn)古典希臘愛(ài)奧尼亞式的圓柱頂及科林斯式設(shè)計(jì)，沙發(fā)比以前長(zhǎng)，由許多刻有凹槽的直腿來(lái)支持，床柱頂端通常以菠蘿形、羽毛形或其它裝飾物作裝飾。帝政時(shí)期的風(fēng)格會(huì)有很多典型的裝飾物，比如各種有翼的圖案、希臘瓶飾、月桂花環(huán)、豎琴、武士的鋼盔和鴿子等。
 

　　
2、法式田園休閑風(fēng)格

在貴族們的眼里，鄉(xiāng)村生活雖簡(jiǎn)樸，但褪去上流社會(huì)的繁蕪之后，鄉(xiāng)村生活卻是浪漫而令人向往的。因此，法式田園風(fēng)格家具的設(shè)計(jì)并沒(méi)有古典家具般的繁復(fù)雕刻、層層曲線(xiàn)，取而代之的是簡(jiǎn)約流暢的線(xiàn)條，加上清雅點(diǎn)綴的小雕花。

在色彩上以素凈、 單純與質(zhì)樸見(jiàn)長(zhǎng)，偏愛(ài)明亮色系，比如米白，柔美的線(xiàn)條是其典型的特征，尺寸較小巧，處處都會(huì)散發(fā)出浪漫氣息。比起英式田園內(nèi)斂的小碎花，在法式田園風(fēng)格家具上，各種花朵是盡情綻放的。無(wú)論是嬌艷的玫瑰花、柔情的郁金香，還是國(guó)花鳶尾，都盛開(kāi)在布藝沙發(fā)之上，將對(duì)大自然的熱愛(ài)毫不遮掩地釋放出來(lái)。

3、福溢家居FOOKYIK

這是一家專(zhuān)注于英、法、美、意等歐美風(fēng)格的國(guó)際高端家具品牌，誕生于澳門(mén)，生產(chǎn)基地位于廣東中山，創(chuàng)建于1991年，憑借雕刻、手繪、漆藝、仿古做舊等傳統(tǒng)手工藝在歐美地區(qū)享有非常高的聲譽(yù)，旗下?lián)碛蟹矤栙惷倒?、法?guó)香頌、普羅旺斯等三大系列的法國(guó)風(fēng)格家具。

“凡爾賽玫瑰”系列以奢華浪漫著稱(chēng)，備受精英階層寵愛(ài)。其雅致的手繪玫瑰、耀眼奢華的金箔貼飾、精致的網(wǎng)眼圖案，使得藝術(shù)與家具的緊密結(jié)合，升華出極致的美態(tài)。

“法國(guó)香頌”在2011年時(shí)就入圍明星家具產(chǎn)品，如果要追求浪漫溫馨，它無(wú)疑是首選，這套家具采用櫻桃木、白楊木等材料，搭配薄片的精雕細(xì)琢、古雅舒適的漆雕、經(jīng)典的法式彎腳、爬滿(mǎn)藤蔓的斗面等，成功打造充滿(mǎn)法國(guó)質(zhì)感的藝術(shù)生活。

而“普羅旺斯”系列的花朵手繪、清新原木色或古董白，充分詮釋了閑適浪漫的田園生活，是追求浪漫人士的摯愛(ài)。

　　

4、DUVIVIER杜裕惟

創(chuàng)始于1840年的DUVIVIER（杜裕惟）品牌，可以稱(chēng)得上是法國(guó)國(guó)寶級(jí)沙發(fā)品牌，它在家具中的地位可以與愛(ài)馬仕、香奈兒等在時(shí)尚界的地位相媲美。

DUVIVIER（杜裕惟）的工廠位于巴黎以西的普瓦捷市附近，那里也是法國(guó)文學(xué)的發(fā)源地。DUVIVIER創(chuàng)業(yè)初期生產(chǎn)的牛皮制品，品種很多，除沙發(fā)外還有：馬鞍、皮鞭、皮繩、皮椅等。后期以牛皮沙發(fā)為主營(yíng)。

5、羅奇堡家居RocheBobois

羅奇堡家居RocheBobois誕生于1896年，旗下?lián)碛?ldquo;現(xiàn)代Les Contemporains”、“古典N(xiāo)ouveaux Classiques”等風(fēng)格的產(chǎn)品，每2、3個(gè)月便推出一款新產(chǎn)品。據(jù)說(shuō)它是很多明星和政要人物的選擇，在40多個(gè)國(guó)家都有銷(xiāo)售店面。

6、Hugues Chevalier

在1978年，Hugues Chevalier創(chuàng)立了以自己的名字命名的家具品牌，在創(chuàng)始之初就把品牌風(fēng)格植根在法國(guó)三四十年代的裝飾藝術(shù)風(fēng)格之中，并運(yùn)用現(xiàn)代和極簡(jiǎn)的手法加以演化。每一件作品的誕生不但融入了他對(duì)優(yōu)雅生活的體會(huì)，更沿襲著奢侈品生產(chǎn)和古董經(jīng)營(yíng)的家族傳統(tǒng)。

90年代，LV創(chuàng)始人路易威登的兩個(gè)曾孫收購(gòu)了Hugues Chevalier品牌，HC集團(tuán)也由Hugues Chevalier的首字縮寫(xiě)得名。

7、卡佩王朝

寧波萬(wàn)華家具制造有限公司重點(diǎn)打造的一個(gè)家具品牌，遵循路易十四時(shí)期的巴洛克風(fēng)格，名稱(chēng)來(lái)源于法蘭西歷史上的卡佩王朝。其實(shí)這是一家歷史不長(zhǎng)的公司，之所以提及它，主要是看中它專(zhuān)注某一種法國(guó)風(fēng)格的執(zhí)著，而且背后的投資實(shí)力較強(qiáng)，如果專(zhuān)注經(jīng)營(yíng)，前景看好。

8、Ligne Roset寫(xiě)意空間

ROSET家族自1936年推出其第一款現(xiàn)代風(fēng)格的沙發(fā)后，便開(kāi)始研發(fā)與制造現(xiàn)代家具，并正式創(chuàng)立了Ligne Roset品牌。1999年進(jìn)入中國(guó)，北京，上海、杭州、深圳、昆明開(kāi)設(shè)了多家專(zhuān)賣(mài)店。另外，還有ARTCOPI(阿特克比)、COLLIENT(高麗奈特)、COUTURE(古杜爾)、DUVIVIER、MSS等法國(guó)品牌。

四、趨勢(shì)觀察

法式家具堅(jiān)持浪漫與藝術(shù)的設(shè)計(jì)，保持宮廷、田園兩種主流風(fēng)格，對(duì)巴洛克式、洛可可式、新古典主義和帝政式等幾種風(fēng)格進(jìn)行傳承發(fā)揚(yáng)，同時(shí)，它正發(fā)生一些變化，比如體現(xiàn)高科技感、吸收其它風(fēng)格的精華、變得堅(jiān)固實(shí)用等。

而且，法式風(fēng)格與美式、中式、現(xiàn)代等風(fēng)格的相互學(xué)習(xí)，同現(xiàn)代科技與時(shí)尚、繪畫(huà)、建筑、時(shí)裝等領(lǐng)域的的跨界結(jié)合，都會(huì)表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。

火云咨詢(xún)認(rèn)為，在這個(gè)市場(chǎng)上，將產(chǎn)生幾家主流的品牌，這些品牌會(huì)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)最主要的選擇，它們會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行高端化定位，對(duì)品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)化梳理與構(gòu)建，并且像奢侈品牌一樣展開(kāi)品牌的塑造。

一些新貴階層，將對(duì)進(jìn)口不再崇拜，其購(gòu)買(mǎi)決策的考量將變成工藝、材質(zhì)與品牌等。所以在未來(lái)的時(shí)間里，進(jìn)口法式家具與國(guó)內(nèi)的頂級(jí)法式家具將形成直接競(jìng)爭(zhēng)，以福溢家居FOOKYIK為代表的高端民族品牌，將會(huì)逐漸成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)者與勝利者。