2013-06-18    網易家居    源自瑞麗女性網
 

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5月期間，享譽歐美的高端國際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京、上海、廣州、重慶連續(xù)舉辦四場意大利風特展，吸引了數(shù)百名高端人士的參與，現(xiàn)場達成了數(shù)單意大利風格家具的銷售。

　關鍵詞：家具  福溢家居  意大利風   
 

  今年全球最紅的詞或許將是“中國大媽”。華爾街賣出多少黃金，大媽們照單全收，300噸黃金瞬間被掃光。這場大戰(zhàn)中，世界五百強之一的高盛集團率先舉手投降。近期，“中國大媽”完勝華爾街的熱聞，再度讓全世界對中國高端消費刮目相看。
 

  事實上，最近五年中，中國高端消費不僅增勢迅猛，市場規(guī)模向千億美元邁進，而且涉及領域眾多，包括名包、鉆石珠寶、香水、藝術（藝術裝修效果圖）品、歐式（歐式裝修效果圖）家具等，一套數(shù)十萬，甚至上百萬的高端家具每天都有人買入。
 

  5月期間，享譽歐美的高端國際品牌——福溢家居FOOKYIK在北京、上海、廣州、重慶連續(xù)舉辦四場意大利風特展，吸引了數(shù)百名高端人士的參與，現(xiàn)場達成了數(shù)單意大利風格家具的銷售。“像福溢家居這樣的頂級意大利風格家具，一般都被看成是高端家具的象征，從他們特展活動的影響力來看，國內高端家具的消費能力與空間非常巨大。高端家具是中國高端消費的縮影，從FOOKYIK的活動效果，足可見中國高端消費能力潛力無限。”某高端消費領域資深人士做出了這樣的評價。
 

  中國式高端消費
 

  探討中國高端消費的報告很多，最新的一起是瑞士最大私人銀行集團瑞士寶盛發(fā)布的亞洲財富報告，報告稱中國上海大部分高端消費價格在亞洲稱冠，包括美容療程、住院服務等6項內容。
 

   另外一則報告——胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽合作發(fā)布的《中國奢華（奢華裝修效果圖）旅游白皮書》，認為中國游客消費第三次蟬聯(lián)全球第一。更早的時候，已經有報告聲稱中國已經成為全球最大奢侈品消費國，占奢侈品消費市場總額的1/4。甚至麥肯錫都有研究聲稱，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元。這些都是中國式高端消費呈現(xiàn)在我們面前最直接的印象，無論是誰看了，都會產生一種震撼暈眩的感覺。

   這樣一個龐大的高端消費市場是哪些人產生的呢？我們可以大概地做一下歸類，首先是財富新貴，比如外企、國企的高級經理人、大型私營企業(yè)主等；其次還有時尚界、文化界、娛樂界、體育界里有一定知名度的人士，以及高校里有一定學術成就的專家學者、某領域里的專業(yè)人士等，這些人基本上分散在國內核心的大中城市，集中在上海、深圳、北京、廣州、成都等。
 

  高端消費的構成
 

  在胡潤研究院發(fā)布的一份“2012富豪消費價格指數(shù)”中，有一組數(shù)據引起了我們的注意，六年時間里富豪消費價格指數(shù)比居民消費價格指數(shù)累計高出38.06個百分點。拉動消費上漲的主要因素包括奢華（奢華裝修效果圖）旅游、煙酒、教育、游艇、私人飛機、配飾護膚品、豪宅（豪宅裝修效果圖）等。
 

   綜合相關資料，高端消費可以分為十多個大類，包括汽車、游艇、飛機、手表、珠寶、配飾、護膚品、房產、酒、煙、休閑、家居、教育、旅游等，在家居這個大類里，又涉及到家具、瓷磚、燈具、衛(wèi)浴潔具、床、床墊、衣柜、沙發(fā)、地板等。

  2011年、2012年均有一份《全球奢侈品報告》面世，對全球的高端奢侈家居品牌進行了匯總排行，如衛(wèi)浴潔具、瓷磚、家具等，均有專門的排行榜，值得關注的是，家具占了50%以上的份額，是家居奢侈品里最引人矚目的子類。
 

   據第三方機構的初步調研，國內的高端家具擁有幾百億的市場規(guī)模，以紅木家具（紅木家具裝修效果圖）、歐式（歐式裝修效果圖）家具為主，大部分市場份額都集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫等一、二線城市，購買群體大多是當?shù)氐母辉＜彝?，比如年收入已經有五年以上穩(wěn)定在20萬，并且擁有1套以上全款的住房。
 

   另外，據記者觀察，從資產配置角度看，高端消費品本身具有高品牌附加值，溢價空間很大，可以靠持續(xù)漲價保持品牌地位和高利潤，具備較強的競爭壁壘，是對抗通脹的良好投資品種。

  “前兩年，紅木家具曾經非常熱，老撾紅酸枝、海南黃花梨木、印度紫檀木等，一度有標價達數(shù)百萬、千萬的家具出現(xiàn)，大多數(shù)都要花幾十萬元，而最近兩年中，以福溢為代表的意大利風格家具成為新的高端消費熱點，幾十萬一套的翡冷翠一年也能賣出幾百套。”據某業(yè)內觀察家透露。
 

   家具的高端消費動力
 

   記者注意到，曾有業(yè)內人士透露過福溢家居的一份客流統(tǒng)計數(shù)據，喜愛歐美風格高端家具的客戶群體，以擁有高學歷、海歸背景、曾有歐美旅行經歷的高收入家庭為主，與整個高端消費群體的重合度達到70%以上。
 

  “這是一個非?？捎^的高端市場，只有真正的高端品牌才能贏得精英們的親睞，尤其是擁有較高文化水平的財富階層出現(xiàn)，普通的假高端、偽奢侈已經沒有多少生存空間。”一位長期研究奢侈品市場的人士這樣認為。

  事實上，中國的高收入家庭之所以喜歡這種在品牌檔次、品質和服務上更勝一籌的家具，是有深層次原因的。他們普遍認為購買高檔家具能夠彰顯身份層次，但更重要的是高端家具帶給他們藝術（藝術裝修效果圖）的上乘生活空間，為他們的生活增添舒適感和幸福感。
 

  在挑選家具時，現(xiàn)在很少有高收入階層只看價格高低，而不看質量、口碑、服務，往往都會進行綜合比較，比如說像工藝、環(huán)保這樣的要求，都會變?yōu)榉浅Ｖ匾南M影響因素。
 

 
  此前有分析認為，珍貴的用料加上傳統(tǒng)的手工匠藝不斷繼承、發(fā)揚和流傳，逐漸演變成意大利風格的精華；一些很有實力、積累了數(shù)十年的家具品牌在意大利風格方面不斷挖掘和建構，最終形成了意大利風格家具在中國獨領風騷的大格局。
 

  據一位長期研究家具行業(yè)的專家介紹，意大利風格家具能夠成為主流，最核心的還是得益于其產品本身的藝術（藝術裝修效果圖）感與文化內涵，以及行業(yè)頂尖品牌的務實經營。在現(xiàn)在主流的消費圈中，意大利風格以奢華（奢華裝修效果圖）絢麗著稱，帶有或多或少的文藝復興文化元素，在工藝上則傳承薄木拼花等已有千年歷史的手法，而品牌方面，則主要是以福溢家居FOOKYIK為主，龐大的海歸群體和國內新富階層是這樣一種高端家具最主要的消費動力。

  7月初，福溢家居FOOKYIK在北京北四環(huán)高端品牌匯集之地——居然之家對面增開一家新店，主推高端的意式、英式、法式、美式（美式裝修效果圖）風格家具。“這一場有關中國高端消費的家具角力，才剛剛拉開帷幕。”某資深人士說。